绿茵场上的中国队再次缺席，但中国白酒却以其独特的方式完成了“世界杯破门”。

2025年6月5日晚，国足0:1不敌印尼队，彻底无缘2026年美加墨世界杯。对中国球迷而言，最难过的或许仍是那份屡屡落空的期待。“中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”——这句流传多年的调侃，背后是中国球迷苦涩中的坚守，也折射出中国元素在全球盛事中日益增强的存在感。

而这一次，站上世界杯舞台的，是一瓶中国白酒。

8月28日，在上海举行的国际足联2026世界杯大中华区授权合作发布会中，五粮液成为该届世界杯官方联名产品。这意味着，这支中国白酒巨头将与全球最具影响力的体育IP联手，在美国、加拿大、墨西哥三国的赛场上留下鲜明的中国印记。

围绕本届世界杯，五粮液计划推出一系列世界杯主题限量产品，并开展精彩纷呈的线下体验活动。通过联动全球销售网络，丰富场景体验，让五粮液融入比赛预热、竞技和庆功等每一个关键时刻。

█跨界：美酒和体育的独特相性

这已经不是中国白酒品牌首次与国际顶级赛事结缘。

早在2018年，泸州老窖便成为进入俄罗斯世界杯官方包厢唯一的中国白酒品牌；2022年，成为卡塔尔世界杯官方授权白酒。

2018年，泸州老窖成为进入俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌

2022世界杯期间，泸州老窖推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，全渠道限量发售36000瓶，开售不到1分钟，商品即售罄。在一次次的体育跨界中，泸州老窖不断扩展品牌声望，完成文化与商业价值的共同提升。

可以预见，在2026世界杯期间，五粮液将以“美酒+体育”的跨界叙事，撬动国际市场的认知与共情，不仅输出产品，更传递文化。这是一次主动的国际化尝试，也是一场以杯中之酒对话全球球迷的文化新篇。

值得关注的是，2026年世界杯将扩军至48支队伍，赛事规模及文化多样性将空前提升。这一变化为中国品牌提供了更广阔的展示舞台。对五粮液而言，赞助世界杯意味着更多与全球用户直接沟通的契机，堪称打开国际市场的一把“金钥匙”。

如今，中国企业与中国市场已成为世界不可或缺的一部分。在品牌升级与出海进程中，越来越多中国品牌选择借助体育营销拓宽消费人群——高投入也正在带来可观的回报。

█出海：超越贸易的文化叙事

五粮液国际化步伐的底气，来自于其坚实的业绩支撑。

据2025年五粮液半年报显示，1至6月，五粮液实现营业收入527.71亿元，同比增长4.19%；归母净利润194.92亿元，同比增长2.28%。

国际足联2026世界杯大中华区授权合作发布会

值得关注的是，五粮液上半年经营活动产生的现金流量净额311.37亿元，同比增长131.88%。健康的财务状态为五粮液的体育营销和国际化战略提供了有力保障，让品牌能够更加从容地布局全球市场。

同时，五粮液多年来足迹遍布多国，构建起“美酒+美食”“美酒+艺术”“美酒+场景”的跨界合作生态。携手米其林指南，为全球消费者奉献顶级餐酒体验；联合施华洛世奇，推出艺术造型产品；开设五粮液文化体验店、“五粮·炙造”新潮体验店。

这些持续推动的“五粮液+”模式不断延展品牌合作边界，实现对服务美好生活的多维链接。与世界杯的联手，标志着“美酒+体育”跨界叙事的新起点。这类合作不仅提升品牌价值，更通过丰富、走心、有趣的产品与体验，让消费者在情感共鸣与赛事参与中与品牌深度互动。

五粮液“和美全球行”

尽管中国男足再次缺席世界杯决赛圈，五粮液的“和美”文化，即将登上这一全球顶级盛会舞台。

当世界目光聚焦于美加墨，五粮液将向全球展示的，不仅是一瓶酒，更是一种文化自信与沟通世界的崭新方式。从产品出口到文化共鸣，中国白酒正在国际市场上探索一条区别于传统贸易的文化新路。