R&P说：

老品牌能不能复兴？能。

比如飞跃、永久自行车、百雀羚、北冰洋、王老吉等等等等品牌复兴了，但老品牌复兴的难度并不比新品牌小，有时甚至更难。

老品牌的复兴，应该分以下三种情况看：

第一种情况，老品牌在消费者心智中依然留有一定的品牌联想，并且这个联想是正面的，是现在消费者想要的。如果老品牌的联想是消费者想要的，那就是加分项，那么这样的老品牌复兴相对容易一些，百雀羚、北冰洋都属于这类的；

第二种情况，老品牌在消费者的心智中留有一定的联想，但若品牌联想并不是消费者所喜欢的，或者说是有一定的负面性的。这就会比较麻烦，就是个减分项了，因为改变这个进入消费者心智已经很多年印象是非常困难的。假设今天娃哈哈想复兴非常可乐，就会很困难，因为非常可乐留给消费者的印象要么比较模糊，要么觉得有点山寨；

第三种情况，还有一种老品牌，属于那种其实绝大多数人都不知道的那种，品牌要的只是一个故事而已，比如王老吉其实几乎是没人知道的老品牌，这样的老品牌的塑造实际上跟新品牌并无两样。